作者 / 张志远

红果是故事( shì)赛道的抖音，而不是短剧( jù)版的优爱腾。红果跟优爱( ài)腾之间的竞争，不是长剧( jù)和短剧的竞争。两者的竞( jìng)争其实不在一个维度上( shàng)，因为优爱腾长视频和抖( dǒu)音短视频就不在一个维( wéi)度上。

红果是越来越像抖( dǒu)音，它在短剧内容基础上( shàng)，开始增加短剧演员和剧( jù)场的账号互动和社交属( shǔ)性，以及正在测试电商和( hé)直播等短视频才有的业( yè)务模式，也就是说红果做( zuò)的是短剧生态，而不只是( shì)短剧内容。这是普通人对( duì)红果理解最大的误区，就( jiù)是单纯用做内容的思维( wéi)来理解红果，来做短剧。你( nǐ)连平台规则都搞不明白( bái)，你不亏谁亏？

红果一开始( shǐ)搞短剧演员账号的时候( hòu)，大家都以为只是一个形( xíng)式，搞不起来。但慢慢演员( yuán)们就会发现，红果粉丝多( duō)了有切实的利益，可以多( duō)接戏，片酬也更高，还能扛( káng)票房。所以演员就会想尽( jǐn)一切办法发内容，跟粉丝( sī)互动，以寻求各种涨粉的( de)办法。

优爱腾是不在意明( míng)星是否开账号的，因为长( zhǎng)视频没有社交基因，以后( hòu)就算有了明星的账号，大( dà)家也知道明星本人是不( bù)会上的。而在抖音上，以及( jí)红果上，明星或短剧演员( yuán)是会亲自看账号后台，并( bìng)有可能跟你互动的。

你会( huì)在抖音上买东西，但是不( bù)会在优爱腾买东西，因为( wèi)没有电商基因。用户去优( yōu)爱腾是来看内容的，看完( wán)就走。优爱腾是一个内容( róng)平台，而红果要做的是一( yī)个短剧生态，希望多留住( zhù)用户，不管是做内容还是( shì)搞社交。

所以做短剧要顺( shùn)应平台规则，既然平台是( shì)根据短剧演员的粉丝数( shù)来推荐短剧，那么，你就应( yīng)该重视红果账号运营，有( yǒu)艺人就做艺人账号，没有( yǒu)艺人就做剧场账号，并想( xiǎng)办法涨粉。你要把红果短( duǎn)剧当抖音短视频来运营( yíng)，也就是用 MCN 的模式来做短( duǎn)剧。

未来短剧会重回 PGC 业务( wù)模式，90% 的短剧都可能会用( yòng)手机来拍摄，就像抖音上( shàng)也都是手机拍摄一样。而( ér)只有 10% 的头部短剧才会继( jì)续用专业摄像机拍摄。

而( ér) “人”的作用在短剧行业会( huì)越来越重要。就好比用户( hù)去抖音上是单纯的看内( nèi)容吗？不是，他还要去看人( rén)。千万网红的账号无论发( fā)什么都有会粉丝去看去( qù)互动，因为粉丝是要跟这( zhè)个人去互动，去社交。就连( lián)电影和电视剧也不完全( quán)是看内容，很大程度也是( shì)为了看主演的明星去的( de)。

短剧也一样，同一个 IP，不同( tóng)演员演，拍了好几版，照样( yàng)有人看。例如《18 岁太奶奶》就( jiù)有十多个版本。尤其是女( nǚ)频的一些 IP。大多数女性观( guān)众都是感性思维在看短( duǎn)剧，更多还有追星磕 CP 的需( xū)求。但是男频这种现象还( hái)少一些。男性观众主要就( jiù)是看内容，看故事逻辑，理( lǐ)性思维更多一些。

还有一( yī)点可以验证红果像抖音( yīn)。就是红果会鼓励同一个( gè) IP，甚至同一个剧本，让不同( tóng)公司不同演员多次翻拍( pāi)。并且拍的越多，反而越火( huǒ)。就跟所有明星网红都会( huì)跟跳 “科目三”一样，跟拍热( rè)点是一种潮流。这在传统( tǒng)影视是不可想象的，他们( men)管这种情况叫抄袭。